小紅書(shū)是一個(gè)充滿(mǎn)生活靈感和潮流趨勢的社交平臺，不僅匯聚了眾多時(shí)尚達人、美食博主和美妝專(zhuān)家，還為廣告主和創(chuàng )作者提供了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)工具。其中，薯條、聚光平臺和蒲公英平臺是三大核心廣告投放與內容合作平臺，它們各自具有獨特的功能和優(yōu)勢。
1. 薯條：內容互動(dòng)的小能手
薯條是小紅書(shū)為個(gè)人和中小商家量身打造的自助式廣告投放產(chǎn)品。操作簡(jiǎn)便，用戶(hù)只需在APP端輕松幾步即可完成投放。其主要目標包括提升筆記閱讀量、增加點(diǎn)贊收藏和粉絲關(guān)注。
例如，一位美食博主發(fā)布了一篇精心制作的菜譜筆記，但初始曝光有限。通過(guò)薯條投放，這篇筆記就能夠迅速出現在更多用戶(hù)的信息流中，吸引更多閱讀、點(diǎn)贊和關(guān)注，進(jìn)而擴大博主的影響力。薯條的按展示次數計費方式，使得預算靈活可控，非常適合想要提高內容互動(dòng)和擴大賬號影響力的用戶(hù)。
02. 聚光平臺：專(zhuān)業(yè)廣告投放的專(zhuān)家
相較于薯條，聚光平臺是小紅書(shū)全新升級的一站式廣告投放平臺，更適合有一定專(zhuān)業(yè)廣告投放能力、追求更高轉化率和更精細投放策略的企業(yè)客戶(hù)。聚光操作在PC端，提供多元化的深度優(yōu)化能力，如表單提交、商品成單等，投后數據報告維度也更加豐富。
例如，一家時(shí)尚品牌希望通過(guò)小紅書(shū)推廣其新款服飾。利用聚光平臺，品牌可以設置精準的目標受眾，如年齡、性別、興趣偏好等，確保廣告精準觸達潛在消費者。同時(shí)，聚光平臺還支持信息流廣告和搜索廣告等多種投放形式，覆蓋更廣泛的用戶(hù)場(chǎng)景。通過(guò)聚光平臺的科學(xué)投放策略，品牌不僅能夠提升品牌曝光度，還可以實(shí)現銷(xiāo)量的顯著(zhù)增長(cháng)。
03. 蒲公英：內容合作的橋梁
蒲公英平臺則是小紅書(shū)為博主、機構和廣告主提供的內容合作服務(wù)平臺。它為廣告主和創(chuàng )作者搭建了一座橋梁，讓廣告主可以通過(guò)蒲公英發(fā)布任務(wù)招募達人生產(chǎn)筆記，而MCN和優(yōu)質(zhì)個(gè)人創(chuàng )作者則可以通過(guò)任務(wù)接單賺錢(qián)變現。
例如，一家美妝品牌希望借助博主的影響力推廣其新品。通過(guò)蒲公英平臺，品牌可以發(fā)布任務(wù)招募與品牌調性相符的博主進(jìn)行合作。博主根據品牌需求創(chuàng )作高質(zhì)量的筆記內容，并通過(guò)自己的賬號發(fā)布。這種合作方式不僅提升了品牌的曝光度和信任度，還為博主帶來(lái)了可觀(guān)的收入。
綜上所述，小紅書(shū)的薯條、聚光平臺和蒲公英平臺各有千秋。薯條適合想要提高內容互動(dòng)和擴大賬號影響力的個(gè)人和中小商家；聚光平臺則更適合有一定專(zhuān)業(yè)廣告投放能力、追求更高轉化率和更精細投放策略的企業(yè)客戶(hù)；而蒲公英平臺則為廣告主和創(chuàng )作者提供了高效的內容合作解決方案。
興田德潤擁有專(zhuān)業(yè)小紅書(shū)運營(yíng)團隊，無(wú)論以上哪種需求，都可以為您提供有力支持。根據您的企業(yè)品牌或個(gè)人IP定位，從實(shí)際情況出發(fā)，輸出包含定位分析、賬號搭建、達人投放、流量推廣的一整套運營(yíng)方案，助力品牌在小紅書(shū)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)升級。
