隨著(zhù)全球化的不斷深入，國內企業(yè)出海東南亞已成為新常態(tài)。東南亞市場(chǎng)以其獨特的地理優(yōu)勢、人口紅利和經(jīng)濟增長(cháng)潛力，吸引了眾多中國企業(yè)的目光。東南亞的市場(chǎng)和消費趨勢是什么，出海東南亞有政策支持，哪些行業(yè)比較賺錢(qián)，本文將圍繞這些問(wèn)題進(jìn)行分享與探討。
01 東南亞市場(chǎng)的消費趨勢
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )基礎設施的改善和互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，東南亞消費者越來(lái)越依賴(lài)移動(dòng)設備進(jìn)行購物，移動(dòng)電商的滲透率超過(guò)六成。同時(shí)，電子錢(qián)包等在線(xiàn)支付方式的使用率急速上升，特別是在疫情期間，電子錢(qián)包的新注冊用戶(hù)激增。
東南亞消費者對健康的高度關(guān)注推動(dòng)了與健康相關(guān)的多個(gè)賽道快速發(fā)展，包括健身運動(dòng)、營(yíng)養補給、美容護理、健康家居、健康飲食等。東南亞消費者在購物時(shí)會(huì )通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道進(jìn)行比較和搜索，以尋求最優(yōu)惠的價(jià)格。例如，他們可能會(huì )在線(xiàn)上下功夫研究產(chǎn)品，然后到實(shí)體店體驗，最終選擇價(jià)格最優(yōu)的渠道完成購買(mǎi)。而隨著(zhù)印尼、越南、泰國等國家中產(chǎn)階級人數的增長(cháng)，他們對改善生活品質(zhì)和追求美好生活的需求日益增加，這為高端產(chǎn)品和服務(wù)提供了市場(chǎng)機會(huì )。
東南亞消費者對品牌和產(chǎn)品的選擇具有個(gè)性化特征，不同國家的消費者有不同的偏好。同時(shí)，隨著(zhù)對本土文化的重視，品牌需要采取符合當地文化的營(yíng)銷(xiāo)策略，利用當地節日和習俗進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。東南亞的多元文化和節日是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要切入點(diǎn)，如齋月、潑水節和春節等，品牌可以通過(guò)這些節日文化活動(dòng)來(lái)吸引消費者。
02 東南亞市場(chǎng)的機遇
經(jīng)濟增長(cháng)與人口紅利。東南亞地區包括11個(gè)國家，總人口超過(guò)6億，其中20-50歲的人群占比高達45.3%。根據國際貨幣基金組織的預測，到2024年底，越南、菲律賓、印尼及馬來(lái)西亞的實(shí)際GDP增長(cháng)率均超過(guò)全球、中國及美國水平，這一人口結構和經(jīng)濟增長(cháng)為消費市場(chǎng)提供了巨大的潛力。
數字經(jīng)濟的崛起。東南亞地區已進(jìn)入深度使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)期。截至2023年1月，東南亞地區互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總人數達4.76億。到2025年電子商務(wù)銷(xiāo)售額預計將接近2100億美元，遠超全球其他地區。這一趨勢為中國企業(yè)提供了巨大的在線(xiàn)市場(chǎng)潛力。而中國—東盟自貿區的推進(jìn)，尤其是3.0版本的談判，將涵蓋貨物貿易、投資、數字經(jīng)濟和綠色經(jīng)濟等新領(lǐng)域。這為國內企業(yè)提供了更加便利的貿易和投資環(huán)境。
來(lái)源：云南網(wǎng)
03 出海東南亞行業(yè)分析
1. 電商市場(chǎng)
東南亞電商市場(chǎng)潛力巨大，但電商滲透率相對較低。據統計，2019年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)規模為380億美元，預計到2025年將增長(cháng)至1530億美元。企業(yè)可充分利用自身在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢，拓展東南亞市場(chǎng)。
2. 制造業(yè)
東南亞國家勞動(dòng)力成本較低，政策優(yōu)惠較多，吸引了大量外資企業(yè)投資設廠(chǎng)。企業(yè)可利用自身在制造業(yè)方面的優(yōu)勢，投資東南亞國家，實(shí)現產(chǎn)業(yè)轉型升級。
3. 金融科技
東南亞金融市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，金融科技企業(yè)有望在這一領(lǐng)域實(shí)現快速發(fā)展。據估計，東南亞金融科技市場(chǎng)規模將在2025年達到1100億美元。
4. 基礎設施建設
東南亞國家基礎設施建設需求旺盛，為中國企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。據統計，東南亞地區基礎設施建設市場(chǎng)規模達1.5萬(wàn)億美元。
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